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2010南非世界杯报道评测腾讯通杀视频等5项指标

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来源: 作者: 2019-05-19 16:08:12

此次测评,主要从世界杯中的广告数量和质量、视频体验、独家性、互动产品参与度、影响力五大方面来综合衡量。

2010南非世界杯赛程已过大半,截至26日小组赛结束,本届世界杯报道中,在对腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户的综合评定中腾讯占据优势。

此次测评,主要从世界杯中的广告数量和质量、视频体验、独家性、互动产品参与度、影响力五大方面来综合衡量。

一、广告数量和质量。

按照统计,截止26日,腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户在本届世界杯上获得的广告主总数量依次为42家、42家、21家、10家。其中,在世界杯栏目冠名类广告客户数量上,腾讯网20家超过新浪网的15家、搜狐的9家和网易的4家。

在广告主的质量上,腾讯网冠名广告主有可口可乐、耐克、百事可乐、阿迪达斯、沃尔沃、中国移动、中国电信、联想、微软等国际国内巨头,新浪网冠名广告在国际品牌上仅有可口可乐、百威两家,搜狐、网易则没有大规模的冠名广告主。

二、视频体验

1、在世界杯视频缓冲时间方面,四大门户相差不大,视频直播的同步性上,腾讯力压其余三家。

四大门户中,只有腾讯网和CNTV进行了合作,同步视频直播64场比赛,掌控着本届世界杯同步视频直播的话语权;搜狐和网易采取嵌入PPTV、酷6等视频软件进行直播,无法实现真正同步,新浪则只有视频片段的重播,后三家主要以图文直播弥补视频难以同步的不足。

2、在视频播出的清晰度方面,腾讯、网易的画面较新浪、搜狐的清晰。视频访谈节目数量和访谈球星资源上,腾讯以“12个栏目,A级球员访谈64个”占据数量优势,而在嘉宾分量上腾讯、新浪胜过搜狐和网易。

3、视频数据功能方面,腾讯、新浪、网易在视频播出的时候有时间轴,搜狐的则没有此功能,而腾讯的时间轴功能最齐全。

三、独家性

在各家网站中,腾讯原创性独家稿件数量走在了前面。

其中,四大门户中,腾讯、新浪、搜狐、网易都派出了相应的记者进行前方独家报道,其中独家稿件日均数量四家依次为25篇、10篇、9篇、8篇;而巨星简短采访平均数量分别为20、15、17、13。腾讯前方记者每日原创新闻数量几乎为其他三家门户总和。

开赛以来,腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站在独家专题策划上数量上依次为118个、19个、70个、52个 ,腾讯最多,新浪最少,新浪几乎放弃独家深度专题策划这一项。

四、互动性

1、竞猜。在本次世界杯中,腾讯、搜狐、网易都推出了竞猜活动以推动网友进行互动,新浪没有推出传统意义上的竞猜,只设置了“有奖问答游戏”。

截至6月26日不完全统计,腾讯网在本次世界杯中的竞猜参与总人数达到21,529,973人次,位列门户之首位,比排名第二的网易多出近300倍。

此外,随着小组赛的结束,球迷关注度提升,在每天参与竞猜的人数上和用户积分上,腾讯也遥遥领先。其中,腾讯每天激增达160余万,用户积分达215,022,851分。

2、互动产品。

在本届世界杯上,四大门户中只有腾讯推出了球迷互动产品——球迷中心(主要是通过论坛的形式搭建社区)。截止6月26日晚23:00,腾讯球迷中心累积参与人数10,380,497名。用户在腾讯球迷中心可选择支持的球队,找寻同盟,并在QQ签名档里点亮 图标。

而新浪和搜狐是在论坛体育版下专设南非世界杯区,网易论坛则开辟“球迷大本营”的帖子专区,但都没有摆脱论坛的模式。

3、微博。

此次世界杯,四家门户网站都十分重视微博互动,并发起与“世界杯”相关的各类话题,针对每场比赛进行互动讨论。

其中,腾讯推出“微博茶馆”精选热门话题,收录精彩语录;新浪推出“同城看球”活动号召微博博友线下联络,上传看球图片,赢取奖品;搜狐的 “32国球迷方阵”汇聚居住在五大洲、32个参赛国的博友,展示世界各地的风土人情;网易的“预言帝”摘录成功预言比赛结果的微博,号召博友积极预测赛果。

在所有微博的参与人数上,新浪占优势,腾讯、搜狐和网易分列其后。

在“微博+视频播出”这一应用上,只有腾讯和新浪采用。其中,腾讯直播大厅采用前方记者与微博同步互动,并与视频呈现在同一页面的水平位置,方便网友边看视频边互动。新浪直播室的微博互动则位于文字直播下方,相对而言其互动用户体验不及腾讯。

4、博客。

世界杯中,四大门户网站对博客的重视程度都有所下降。腾讯和新浪在世界杯首页导航栏显著位置标注了博客入口,搜狐和网易的世界杯首页没有博客入口,只能通过博客主页链接到体育博客。

从名博的数量和分量上看,腾讯独家签约梅西,加上央视体育名嘴段暄、体坛周报马德兴、成都商报许绍连以及作家余华、阿来、池莉等名博助阵,其博客知名度和广泛度上领先;新浪拥有黄健翔和李承鹏;而搜狐也拥有刘建宏和白岩松的博客。相比之下,网易的体育名博较逊色,鲜有名家发表言论。

五、影响力

1、权威性。对于此次四大门户世界杯的影响力(主要体现在权威性和专业性)方面,腾讯具有权威性人士发言数量最多。

以6月22日不完全统计,腾讯访谈过的国际球星达到91人次,国内球星86人次,文化娱乐名人86人次,总计440人次,几乎是其他三家门户总和(149人次)的3倍。

世界杯报道,四家门户网站中,只有腾讯拥有余华、阿来和池莉三位前方签约作家,他们亲赴南非发回独家博客和视频节目等,给腾讯的足球评论增加文化内涵。

在演播室专家方面,腾讯和新浪多于搜狐,而网易则没有专家。在独家深度策划专题的策划角度上,腾讯和网易平分秋色,基本相当,而搜狐的图片和漫画等娱乐性和趣味性很强,但也在一定程度上冲淡了其专题的权威性。

2、专业性。

在产品专业性方面,腾讯推出了排行榜、数据分析大师、推演三大产品,而其余三家门户只有排行榜一项。在专业产品多样性上,腾讯占据绝对优势。

四大门户共有的专业性产品排行榜方面,腾讯则以50项数据的综合评定,在专业性上也占据有利地位。余下三大门户中,网易的排行榜为37项数据、新浪的28项数据、而搜狐仅有16项。

在内容专业性方面,腾讯、新浪、网易都在世界杯首页较明显处标注了赛前报道的入口,而搜狐在世界杯首页没有明显的赛前报道的入口外,需要点击进入“豪门动态”栏目下,才能找到英格兰的备战和赛前新闻。

比赛前瞻稿件的页面布局上,腾讯、搜狐和网易均分门别类放置稿件,较为清晰,而新浪的新闻列表显得有些杂乱。从前瞻稿件的数量上看,新浪、腾讯和网易较多,搜狐较少。

综上评测,此次世界杯报道中,四大门户的综合测评中,腾讯网“通杀”广告、视频体验、独家性、互动产品参与度、影响力等各项指标。

1、广告数量和质量

2、视频体验

3、独家性

4、互动产品参与度

5、影响力

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