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锋行K系列横空出世品牌PC开拓新版图

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来源: 作者: 2019-03-07 21:25:27

8月26日,联想锋行K系列家用电脑隆重登场。作为联想家用电脑锋行系列的最新升级版,锋行K系列不仅以其创新设计和豪华配置吸引了万千消费者的“眼球”,更以其直指原来DIY和中小品牌“盘踞”的电脑发烧友用户群的精准市场定位,引发了业界对知名品牌家用PC细分市场发展趋势的探讨。一位长期关注中国PC市场发展的业界资深观察人士对此评论,“联想锋行K系列的推出,是联想继2003年5月在‘天骄’嫡系品牌后推出‘锋行’和‘家悦’两翼品牌的基础上,针对家用PC市场日渐兴起的个性化需求做出的又一重要举措。这表明,在以集中资源满足主流用户时尚数码应用消费需求的基础上,品牌家用PC厂商正在通过细分用户群拓展新的版图。”

发烧友之“三味真火”

市场营销理论研究表明,消费者需求从同质走向细分是成熟产品市场的共同特征。经过联想1992年首创“家用电脑”概念至今这十余年的发展演进,中国家用电脑市场从无到有,从稚嫩走向成熟,用户需求的细分相应地成为当前中国家用PC市场演进的必然趋势。恰如一位业内人士所言:“就像中国各地经济发展的不平衡一样,国内家庭及个人用户对电脑的认知和应用水平也存在着极大的差异,这就决定了他们对电脑的应用需求必然不是整齐划一的。当市场发展到一定阶段,某些特殊的需求就会逐渐清晰起来,并且形成一定的规模。”近年来,随大型3D络游戏和多媒体应用的突飞猛进,在数码时尚应用保持主流地位的同时,以专业游戏玩家等电脑“发烧友”代表的一类细分用户群的个性化需求正日渐清晰并初具规模。

电脑“发烧友”这类用户群有怎样的基本特征?他们的个性化需求又有哪些特点呢?

有位赛车爱好者兼电脑发烧友如此自明心迹:“绝大多数人买车通常是因为要从一个地方达到另一个地方,但对作为赛车爱好者的我来说,车不仅仅是代步工具,因此,我不但需要马力强大,款式和性能也要够酷,因为我追求的就是自由驾驭赛车,纵情狂飙的感觉。同样,作为电脑发烧友,我也不会像大多数消费者那样追求一般的应用和性价比,我会把关注点完全放在令我心动的性能上和应用体验上,因为我希望我的电脑能像F1赛车一样给我纵情驰骋、自由驾驭的至尊快感。”发烧友将电脑与F1赛车类比的寥寥数语,

锋行K系列横空出世品牌PC开拓新版图

不仅道明了心迹,还勾勒出电脑发烧友的轮廓和心路历程。

如果说上述自明心迹的表白粗线条地勾勒了电脑发烧友的“肖像”,那么专业IT市场研究公司的调查数据则理性而又精细地刻画了电脑发烧友个性化需求的三大特征,在此我们不妨形象地称之为“三味真火”。首先,发烧友用户对各种电脑操作技能烂熟于心,他们渴望能象F1车手一样自由驾驭PC,随心所欲地操控电脑运行,实现人机合一的至高境界。因此,发烧友青睐的家用电脑必然要在可操控性上著有建树。除了在工作和休闲过程中对家用电脑的自由驾驭外,发烧友对IT新技术和电脑新部件有着近乎痴迷的热情,为始终处于电脑应用的前沿阵地,他们经常要对电脑进行升级和扩展,出色的扩展性因此成为发烧友个性化需求的“第二味真火”。除了操控性和可扩展性外,要在大型3D游戏运行、海量数据吞吐等另类需求中获得风驰电掣般的至High体验,当然唯有整合最新技术的豪华软硬件配置方能不辱使命,此为发烧友用户的“第三味真火”。

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