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百度O2O打通数据入口推本地直通车引发底一

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来源: 作者: 2019-02-11 17:03:25

百度O2O打通数据入口 推本地直通车引发底层质变

百度积攒的资源优势正在O2O领域迸发出巨大的能量。近日,百度一款基于移动推广开发的面向本地化生活服务的产品本地直通车正式向商户开放,百度将瞄准以商户为轴心的公里范围内市场,并将搜索、地图、糯米三大产品数据打通,为商户实现百度推广+应用场景+支付闭环能力提供支持。

公里移动推广圈定周边潜在客户

就目前的互联本地生活服务领域而言,用户习惯尚未成型,商户迫切想通过营销获利,但大多数商户面临的却是无人问津的尴尬局面。本地生活服务互联化受制于用户使用服务的随意性和随机性,导致用户忠诚度始终难以建立,这也间接影响了商户连接移动互联的热情和积极性。

在业内看来,由于用户在寻找本地生活服务时完全没有形成固定习惯,在有需求时通常都会通过搜索平台寻求服务,而这已经是目前为止是最简单有效的办法,

百度O2O打通数据入口推本地直通车引发底一

这种行为习惯使得商户在移动推广领域的市场机会变得大有可为。

基于百度移动推广打造的本地直通车,给本地生活服务商的O2O之路开辟了一条简单便捷的通道。本地直通车打通了手百、糯米、地图三大移动App的展现数据,在百度的生活、百度糯米的附近,百度地图的附近内都会优先展示本地直通车商户的推广信息。消费者点击搜索结果时会直接链接到商户在糯米的主页,借助多种消费形式直接完成购买支付,提高成单效率。同时本地直通车服务的系统可以自动选词出价,无需商家优化操作,实现自动化推广。对于一些没有自己搭建页能力的小微商户,只需在百度糯米做一个落地页,就可以实现精准投放。

从用户层面来看,百度无疑也拥有着巨大的优势。据百度Q2财报显示:百度移动搜索月活用户6.29亿,其中百度日活用户1亿;百度地图月活跃用户3.04亿,每日定位请求超过150亿次;百度糯米覆盖400座城市,单日交易额突破3.5亿。这对于本地商户而言,将是一个资源丰富的互联金矿,而本地直通车将商户推广范围精准锁定在公里的举措,也将进一步提高周边用户的使用粘性,便于提升用户忠诚度。

烧钱之外, 百度O2O务实连接3600行

时下O2O的烧钱思维,已然让这个市场多少有点畸形形态。如何改变以价格战主导的市场发展思维,在为商户提供互联+能力的同才能吸纳别人的智慧和经验时,促进市场的良性竞争,已经成为当下O2O市场迫在眉睫需要解决的问题。

百度在进入2015年以来,不断提倡连接3600行,希望通过利用百度的技术优势和整体生态优势,帮助各行各业加速完成互联+的转型。而百度本地直通车为商户营造出的互联闭环生态,不仅将解决传统O2O思维中的用户忠诚问题,同时还能够帮助商户利用纵有千万个理由互联营销推广,实现高效服务,提升转化率。

通俗点来讲,本地直通车是一个可以迅速满足个体商户连接互联需求,并且能够有效提升商户盈利能力的渠道。同时,商户还可以在用户的沟通反馈中持续提升服务质量,进而形成服务体验的升级,进一步增强互联时代的营运实力。对于小微商户而言,没有比这两点利益更切实际的了,而这正是互联+基于服务行业的意义之所在。

在利用糯米进入餐饮、娱乐市场,利用去哪儿进入酒店、旅游市场之后,百度再次利用其资源优势推出本地直通车,正式宣告其将本地服务市场纳入战略布局范畴。在外界看来,百度设计的这种将搜索、团购、LBS等资源数据完全打通并整合而成的推广办法,将有助于其在O2O领域形成明显的差异化优势和竞争壁垒,进而实现百度O2O战略的可持续性。

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